经典的皇冠汽车，是几十年的迭代中形成的一种沉淀，也是几代人心中的“稀缺”情结。曾经，皇冠在国内几乎可以说是家喻户晓，巅峰时期甚至BBA都要避其锋芒。68年匠心传承，16代迭新进化，皇冠也从一辆豪华轿车进化成了一个全新的高端旗舰品牌。
全新的品牌，也就意味着更丰富的的产品线。2021年，皇冠相继推出了高端MPV皇冠威尔法和SUV皇冠陆放，凭借与生俱来的皇冠级产品力，两款车型迅速在各自领域站稳脚跟。
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今年6月21日，一汽丰田皇冠SportCross&新款皇冠威尔法双车联袂上市，拓展皇冠产品线的同时，也为皇冠品牌注入新的活力。
据介绍，不久的将来，重磅轿车全新皇冠Sedan即将面世，届时，皇冠品牌产品阵容将覆盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场。全新皇冠品牌也将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行“战略焕新”。
皇冠对一汽丰田有着重要的意义，诚如一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠所言：“皇冠引领着一汽丰田的航向，向用户展示了更好的一汽丰田，成为一汽丰田连接中国高端用户群体的最佳纽带。”
面对市场竞争的不断内卷、消费需求的不断迭代变化，焕新变革的皇冠品牌，皇冠品质始终如一。作为丰田造车的最高代表，皇冠品牌也始终走在时代前沿，满足不断升级的消费需求。对于内卷加剧的中国车市而言，皇冠品牌带来的不仅是一股新力量，也释放出一汽丰田布局高端产品矩阵的强烈信号，加速“品牌向上”落地。
革新升级
作为一汽丰田品牌向上的重要牵引力，皇冠品牌焕新战略加速落地。伴随着一汽丰田皇冠SportCross&新款皇冠威尔法双车上市，以越级的综合实力为中国高级车用户带来皇冠级新体验的同时，也为一汽丰田向上进阶打开了新局面。
定位于“中型豪华跨界车”的皇冠SportCross，不仅有着接近5米的车身尺寸，还有着全新的跨界设计风格，搭载两款混动系统和丰富的智能安全配置。
自去年亮相以来，皇冠SportCross就凭借大胆突破的设计和澎湃动力塑造出“狂飙绅士”的新形象 。其中丰田首次搭载的2.4L涡轮增压发动机 (并联) 混合动力系统， 搭配Direct Shift—6AT变速箱，反应更快，驱动力更强；峰值功率255kW、最大输出扭矩551N·m，零百加速仅需5.8秒，颠覆性的技术突破被誉为“动力新物种”。
作为“年轻一代皇冠”的代表车型，皇冠SportCross还有舒享空间及全新智能安全系统，重塑出“未来豪华”新标准 。
而皇冠威尔法作为高端MPV的引领者，自2019年引入中国以来，便以其高端商务休闲的车型定位，低调奢华的风格，树立起高端MPV品质标杆。如今，皇冠威尔法再度焕新，以质感升级、舒适升级、安心便捷升级，诠释动感设计与皇冠专属魅力，为用户带来超越以往的更尊贵的驾乘体验。
焕新经典
在复杂多变的市场环境中，一汽丰田的调整和改变正在以更快的速度展开。
皇冠品牌的焕新与进化，始终追随中国豪华车用户需求。在时代发展的浪潮中不断前行，不断自我革新的皇冠，还在继续给越来越多年轻的豪华消费族群带来无限惊喜。
今年上半年，以亚洲龙、格瑞维亚、皇冠陆放、凌放、RAV4荣放为代表的TNGA-K平台下的中高级车型累计销售达到17.08万辆，占比提升至46%，验证了一汽丰田以产品高端化带动品牌向上的战略，正在受到市场的积极回应。
高价值是高端产品的最重要属性，以皇冠车型为代表，一汽丰田的高价值贯穿了全系车的全生命周期。在中国汽车流通协会联合“精真估”刚刚发布的《2023年度上半年中国汽车保值率报告》中，一汽丰田以三年保值率70.47%的卓越成绩位列合资厂商第一。
一款车之所以成为经典，必然是其强大的实力扛住了市场的洗礼与时间的考验。68年历程，16代车型更迭，皇冠用匠心品质和东方豪华书写了一部超越半个世纪的辉煌史。皇冠，不仅是丰田品牌的明珠，更是汽车制造业中浓墨重彩的一笔。从一款经典豪华车型焕新为一个高端品牌，皇冠品牌还在续写着自己的传奇。
带着皇冠品牌的先锋精神，皇冠SportCross与皇冠威尔法以新时代坐标之姿，立足经典，大胆革新，为具有革新与挑战精神的新时代用户而来，表达了皇冠品牌对用户的至高诚意。
除了产品力的不断升级，皇冠还将通过进阶渠道网络、升维服务体系、进化用户权益，全方位打造“皇冠级标准”，让用户尽享皇冠尊崇。
此次皇冠双车上市，丰富了皇冠的产品矩阵，是皇冠品牌力的超能进阶，更为用户带来更多美好汽车生活新选择；与时俱进的皇冠品牌也正以自己独有的方式，书写一汽丰田的品牌向上之路。（CIS）
编辑：程阔
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